内容就像是广告的非军事区。

这不是编辑。它不完全是广告拷贝。这种介于两者之间的性质引起了客户、代理机构和出版商之间的困惑和争论。

应该是品牌还是发行商的声音?什么时候是出版的最佳时机?我们应该写什么主题呢?

如果没有从一开始就保持一致，这通常会导致不那么出色的创意，更多的修改，随后，疯狂地赶着按时进入市场。在一天结束的时候，我们都希望的结果可能不会出现。

虽然每个人对这件事都有自己的看法，但有三种内容是最好的这些年来，我所看到的做法有助于弥合出版商和品牌之间的差距。

最终的目标是帮助你的内容表现最好，并最大限度地提高用户粘性，无论你站在哪一边。

考虑时间的问题

公关界最清楚这一点:时机决定一切。你推销你的客户的信息，希望有价值的媒体，突然它被OJ辛普森的白色野马在高速公路上冲垮了。你委托人的信息从未被公之于众。

唯一能阻止这一切的方法?品牌必须利用这一经典原则。每天都有如此多的内容被消费，无论你创造什么，都必须与你的客户与它交互的确切时刻相关。如果它不是当前对话的一部分，您的观众可能不会感到有任何紧迫感停下来点击。

我们的客户很好地利用了这一原则。其中一个决定将他们的品牌与每一篇社论文章我们在多伦多猛龙队的冠军季后赛之旅中发表了关于他们的报道。另一篇文章是关于购买旧智能手机就在苹果最新款iPhone发布的同一天。

得益于简单(但具有战略意义)的时机选择，这两个活动都受益于大量的额外价值流量。

相信发行商的创造力

在代理方面工作多年，我知道建立一个品牌的声音需要多少汗水和泪水。我也明白，把关键交给发行商的创意团队听起来很荒唐。

也就是说，使用品牌内容的好处不仅仅在于它的覆盖面。这是关于通过与用户已有关系的发行商与他们建立联系。

但这些关系并不是默认创建的;你需要非常勇敢地放松你的品牌框架，与出版物的声音和语调保持一致。或者，你有疏远读者的风险，这可能会产生相反的预期效果。

例如，您的广告牌可能在您的品牌名称旁边有一个™符号。但相信我，不管你的法律顾问建议什么，把它放在我们的文章标题上都不是一个好主意。

出版物对读者关心的事情有新闻方面的知识，他们可以就与读者联系的最佳方式提出建议，无论是通过社交活动、书面活动还是视频活动。即使这意味着要写一篇文章里面只有狗的照片．

是引人注目的

“引人注目”的想法听起来很棒。但这到底是什么意思呢?

这是一个流行词。这可能意味着很多事情。但有一种引人注目的方式是目的导向的内容。

狗万信誉Daily Hive的受众主要是千禧一代(包括我自己)。我们这一代人有很多心事。气候变化、负担能力、医疗保健——这个清单还在继续。

考虑到这一点，对于品牌来说，没有比现在更好的时间来创作内容，通过制作谈论这些问题的内容，向我们的读者展示你在思考同样的问题。

但是，要谨慎行事。如果你决定创建目的驱动的内容，我重要的是，你要避免谈论你的品牌如何的诱惑解决前面的问题。以问题为开头(例如，买新手机的成本过高)，然后深入到细节(你可以回收旧手机以获得现金返还)。这已经暗示了你的品牌关心这个问题，大多数读者都足够聪明，能够将其联系起来。

观众的期望已经发生了巨大的变化，出版商和品牌正在竞相跟上。内容是你接触目标受众的一个不可思议的工具，通过调整关键策略，你只会为你的品牌或客户的成功奠定基础。

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